據(jù)統(tǒng)計，作為三大飲品之一，有一百多個國家和地區(qū)的人喜愛品茶，全球喝茶人數(shù)達(dá)幾十億，各國茶文化也各有千秋，但茶文化相關(guān)的遺產(chǎn)，目前在世界上仍屬于空白。近年，云南普洱景邁山古茶林文化景觀申遺項目取得進(jìn)展，有望實現(xiàn)茶文化遺產(chǎn)有無到有的突破，隨之而來，保護(hù)文化遺產(chǎn)也成為茶旅行業(yè)從業(yè)人士面臨的重要命題。
4月26日，文旅中國舉辦“探索產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新機(jī)制，茶旅文化賦能鄉(xiāng)村振興”線上文旅沙龍，各地文旅政企機(jī)關(guān)、傳承機(jī)構(gòu)、茶旅企業(yè)等各行業(yè)從業(yè)人士共聚，交流探討茶旅融合的創(chuàng)新模式和茶旅文化的未來發(fā)展，其中景邁山茶園主李宇通過視頻連線，聯(lián)動云南線下茶園，以美景、古茶為引，分享了景邁山古茶林的故事、民族的故事、中國的故事。
景邁茶山是先祖遺產(chǎn)，也是大自然的饋贈。作為世界茶文化的起源地之一，這里種茶有近2000年的歷史。目前有古樹茶資源2.8畝，是至今世界上保存最完整、年代最久遠(yuǎn)和面積最大的人工栽培型古茶園，景邁茶山擁有“世界茶文化歷史自然博物館”的美譽(yù)。
但僅僅滿足于古茶林本身文化的構(gòu)建是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何讓景邁古茶林發(fā)揮文化價值，進(jìn)行融合發(fā)展，以茶文化助力鄉(xiāng)村振興？
景邁山茶文化旅游資源除了具有數(shù)量優(yōu)勢，還具有質(zhì)量優(yōu)勢，具有較強(qiáng)的外延性。以茶為核心進(jìn)行拓展，整合多種旅游資源，形成高品質(zhì)的綜合性旅游資源是發(fā)掘景邁山古茶林文化的重要切口。推進(jìn)茶旅文康融合發(fā)展，助推茶葉產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、精品化邁進(jìn)，能夠有效助力鄉(xiāng)村振興。
在過去，茶價值傳遞注重面對面體驗，景邁茶區(qū)地理位置相對偏遠(yuǎn)，這也就導(dǎo)致了景邁古樹茶鮮為人知。直到2017年，普洱成功推出的景邁山古茶林普洱茶品牌，受到市場熱捧，景邁山古茶林普洱茶才進(jìn)入大眾的視野，但是傳統(tǒng)電商的圖文形式，讓人很難直觀想象與浸入感受。品牌競爭日益激烈，茶行業(yè)傳統(tǒng)的形象已經(jīng)很難打動迅速崛起的年輕消費者，對于這批人而言，茶很遙遠(yuǎn)，似乎是神秘、高高在上的。
如何在新興消費群體中實現(xiàn)消費者文化傳遞和價值認(rèn)同，是景邁茶品牌從業(yè)者面臨的難題之一。茶園主李宇表示：如今，抖音、淘寶等電商以其多元、親和、接地氣的方式，縮短了距離，打破了交流壁壘。日活上億的電商，正深刻地影響著茶圈、茶人、茶行業(yè)，甚至是重新定義了“茶室”的理念。以文化為媒介、以茶葉會游客、以電商提銷量，以融合促發(fā)展，對于景邁山古茶樹普洱茶品牌的發(fā)展注入了強(qiáng)有力的催化劑。
此外，開發(fā)景邁山茶文化旅游項目，讓游客在景邁山親身感受到普洱茶的功效、古茶園的珍貴、制茶工藝的獨特，從而拓寬人們對普洱茶相關(guān)知識的了解與認(rèn)知，增強(qiáng)人們對普洱茶的認(rèn)可，將茶業(yè)元素和文化元素有機(jī)結(jié)合，延長茶產(chǎn)業(yè)鏈，增加茶產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)茶旅融合發(fā)展，才能讓景邁古茶林文化有前景、得人心。
作為全球第一個茶文化申遺項目，云南普洱景邁山古茶林文化景觀肩負(fù)著代表中國乃至世界茶文化的重任。做好普洱景邁山古茶林文化景觀申遺工作，有助于傳承、弘揚中國茶文化，推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。
“申遺對瀾滄脫貧成果的鞏固、后續(xù)鄉(xiāng)村振興的有效銜接意義重大而深遠(yuǎn)”，瀾滄縣委副書記、普洱景邁山古茶林保護(hù)管理局局長楊春高曾表示，“整個瀾滄茶園面積有38.4萬畝，景邁山申遺成功會帶動茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)增效，并聯(lián)動一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擦亮普洱茶的金字招牌，支撐云南打造千億產(chǎn)值的云茶產(chǎn)業(yè)，與江浙鐵觀音等更好支撐中華茶在世界上的地位”。
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